Что такое локализация и зачем она нужна
Понятие “Локализация” (Localization) часто ассоциируется исключительно с переводом интерфейса приложений. Но на самом деле она необходима во многих других сферах.
Процесс создания контента состоит из нескольких этапов, и локализация – один из них. Именно она позволяет эффективно донести сообщение представителям разных языков и культур. А ещё избежать многих неприятностей при выходе на международный рынок. Опасность “просто перевода” в том, что его недостаточно. Контент необходимо адаптировать для реалий, менталитета и юридических норм другой страны. Перевод же справляется только с частью этих задач. Если повезет.
Как это выглядит
Смотрите, какие ингредиенты важны для полноценной пиццы локализации:
Как это работает
Самый простой пример локализации в действии:
- Оригинал: A penny saved is a penny earned.
- Перевод: Сохраненное пенни — заработанное пенни.
- Локализация валюты: Сохраненный рубль — заработанный рубль.
- Локализация с учетом русской культуры: Копейка рубль бережет.
А зачем оно вам надо?
Если кратко – смотрите результат в примере выше. А в целом, грамотная локализация это залог успеха компании на международном рынке. Будет полезна всем, кто хочет:
- Донести смысл точно и адекватно ситуации. Будь то рекламное сообщение, текст о преимуществах продукта или ценностях компании. Ведь важно не только передать суть на доступном для ЦА языке, но и не потерять нужные оттенки, настроение и призыв к действию.
- Сохранить бюджет и репутацию компании, не вляпавшись в формулировки, которые двусмысленно или неподобающе звучат на языке целевой аудитории. Например, чего только стоит нашумевший перевод слогана “Nothing sucks like an Electrolux”.
- Избежать юридических последствий, связанных с некорректной подачей информации о компании. Например, в Японии на законодательном уровне запрещено упоминать в рекламных текстах фразы о том, что ваша компания – самая лучшая. Делать подобные заявления можно только тем, кто предоставил соответствующие документы, вроде официального подтверждения или результатов опроса.
Грамотных и интересных текстов!